Por que o conteúdo é o que vende o anúncio
As pessoas olham para a TV procurando algo útil ou interessante: a notícia do dia, se vai chover, o placar do jogo. Quando a tela só tem anúncio, elas aprendem a ignorar. Por isso a regra de ouro é conteúdo puxa o olhar, anúncio aproveita o olhar.
Os conteúdos que mais prendem a atenção
| Conteúdo | Onde funciona melhor |
|---|---|
| Notícias (gerais, esportes, entretenimento) | Todos os pontos. É a base da programação. |
| Previsão do tempo | Padarias, hotéis, lojas de praia, comércio em geral. |
| Futebol: placar ao vivo, jogos e tabela | Bares, barbearias, padarias, academias. |
| Resultados de loterias | Lotéricas, bancas, bares, mercados. |
| Relógio, data e saudação | Recepções e salas de espera, entre um anúncio e outro. |
| Datas comemorativas e campanhas de saúde | Comércio (contagem para o Natal, Dia das Mães) e clínicas (Outubro Rosa, Novembro Azul). |
| Horóscopo do dia | Salões de beleza, estética, lojas de roupa. |
| Frases e dicas de saúde | Academias, clínicas e consultórios. |
| Cotações (dólar, euro, bitcoin) | Escritórios, lojas do agro, agências de turismo. |
| Cotações do agro (boi, soja, milho, café) | Lojas agropecuárias, cooperativas, revendas e bancos do interior. |
Todos os modelos de tela ao vivo, com conteúdo real, em horizontal e vertical.
Como montar a programação
- Escolha 3 ou 4 conteúdos que combinam com o ponto (veja a tabela acima).
- Intercale um anúncio depois de cada conteúdo. Exemplo: notícias (40 s), anúncio (15 s), clima (20 s), anúncio (15 s), futebol (30 s), anúncio (15 s)…
- Mantenha o ciclo entre 3 e 6 minutos. Assim cada anúncio aparece de 10 a 20 vezes por hora.
- Atualize sempre. Conteúdo parado é tão ignorado quanto anúncio. Use conteúdo que se atualiza sozinho.
No rsscreen isso é a playlist: você escolhe os conteúdos e o tempo de cada um, liga a opção "anúncios entre os conteúdos" e recebe um link só, que abre em qualquer TV ou player.
Conteúdo por tipo de ponto
- Padaria e cafeteria: notícias rápidas, clima, relógio com saudação, futebol.
- Clínica e consultório: notícias de saúde, dicas de bem-estar, campanhas do mês (Outubro Rosa, Novembro Azul), previsão do tempo.
- Salão de beleza: entretenimento, estilo de vida, horóscopo, frases.
- Academia: esportes, frases de motivação, tabela do campeonato.
- Bar, barbearia e lotérica: futebol ao vivo, resultados de loterias, notícias de esportes.
Veja mais ideias no guia TV com propaganda no comércio.
Cuidados com direitos autorais
- Não passe programas de TV, jogos transmitidos ou vídeos do YouTube de terceiros: isso exige autorização.
- Música ambiente em local comercial pode gerar cobrança de direitos autorais. Prefira anúncios e conteúdos sem som.
- Use conteúdo de fornecedores que respeitam as fontes (títulos com o nome do site, por exemplo).
Perguntas frequentes
A tela precisa ter som?
Não. Em ponto comercial a TV costuma ficar sem som. Por isso o conteúdo precisa ser visual, com texto grande e legível de longe.
De quanto em quanto tempo o conteúdo deve mudar?
Notícias a cada poucos minutos, clima a cada hora, futebol a cada minuto durante os jogos. Conteúdo automático faz isso sozinho.
Posso usar o mesmo conteúdo em todos os pontos?
Pode, mas ajustar ao público rende mais: futebol no bar, saúde na clínica, horóscopo no salão.