O que define o preço do anúncio
- Movimento do ponto: quantas pessoas passam por dia e quanto tempo ficam. Clínica com espera de 20 minutos vale mais por pessoa do que uma loja de passagem.
- Frequência: quantas vezes o anúncio aparece por hora. Isso depende do tamanho da programação (o ciclo).
- Exclusividade: ser o único açougue ou a única imobiliária na tela vale mais.
- Quantidade de telas: o anunciante paga mais para aparecer em vários pontos, mas espera desconto por tela.
- A sua cidade: o mesmo anúncio vale valores diferentes numa capital e numa cidade pequena. Pergunte quanto o comércio já paga em rádio, carro de som, panfleto e Instagram patrocinado.
Como calcular quantas vezes o anúncio aparece
Some a duração de tudo que passa na TV até a programação recomeçar. Esse é o ciclo. Exemplo: 8 anúncios de 15 segundos + 4 conteúdos de 30 segundos = 4 minutos. Num ciclo de 4 minutos, cada anúncio aparece 15 vezes por hora. Com o ponto aberto 10 horas por dia, são 150 exibições por dia e cerca de 3.900 por mês (26 dias).
No painel do rsscreen, a tela de Playlists já mostra o ciclo e quantas vezes ele se repete por hora.
Como montar a sua tabela de preços
- Defina o preço base de um anúncio de 15 segundos em uma tela por mês. Comece com um valor que o comércio do bairro consiga pagar sem pensar muito: é melhor ter 10 anunciantes pagando pouco do que 2 pagando muito.
- Crie pacotes por quantidade de telas com desconto (ex.: 2 telas com 10% de desconto por tela, 3 ou mais com 20%).
- Dê desconto por tempo de contrato (ex.: 3 meses com 5%, 6 meses com 10%). Contrato longo vale mais que preço alto.
- Cobre à parte a criação da arte e anúncios maiores (30 segundos ou vídeo).
- Ofereça exclusividade por segmento como item extra.
A tabela de preços pronta monta tudo isso: você coloca o preço base e os descontos, e ela calcula os pacotes e gera uma tabela para imprimir ou mandar em PDF.
Exemplo de tabela
Valores apenas ilustrativos. Use os da sua cidade.
| Plano | 1 mês | 3 meses (−5%) | 6 meses (−10%) |
|---|---|---|---|
| 1 tela | R$ 80/mês | R$ 76/mês | R$ 72/mês |
| 2 telas (−10% por tela) | R$ 144/mês | R$ 137/mês | R$ 130/mês |
| 3 telas (−20% por tela) | R$ 192/mês | R$ 182/mês | R$ 173/mês |
Como vender anúncio em TV para o comércio
- Comece pelos vizinhos do ponto. Quem está a poucos metros entende na hora que o cliente da padaria também é cliente dele.
- Mostre funcionando. Abra o link da tela no celular ou mostre um vídeo da TV no ponto. Crie o anúncio dele na hora, como prévia.
- Leve uma proposta escrita com o ponto, o número de exibições, o valor e o período. Use o gerador de proposta.
- Facilite o primeiro mês (ex.: arte grátis ou 15 dias de teste) em vez de baixar o preço.
- Mostre resultado: mande todo mês uma foto do anúncio passando e sugira uma oferta só para quem viu na TV ("diga que viu na TV e ganhe 10%"). Assim o anunciante mede o retorno.
Erros comuns
- Encher a TV de anúncios sem conteúdo nenhum: ninguém olha e o anunciante cancela.
- Baixar o preço para fechar: depois é difícil subir. Prefira dar um bônus.
- Não ter contrato: combine por escrito período, valor, data de pagamento e o que acontece se atrasar.
- Arte com texto demais: a pessoa olha por 3 segundos. Produto, preço e WhatsApp bastam.
Perguntas frequentes
Quanto tempo deve ter cada anúncio?
Entre 10 e 15 segundos funciona bem para a maioria dos anúncios de imagem. Vídeos podem ter até 30 segundos, cobrando mais.
Quantos anúncios cabem numa TV?
Algo entre 10 e 20 por ponto, com conteúdo no meio. Acima disso o ciclo fica longo e cada anúncio aparece menos vezes.
Cobro por mês ou por exibição?
Para o pequeno comércio, mensalidade fixa é mais fácil de vender e de cobrar. Use as exibições como argumento, não como forma de cobrança.